SOSYO EKONOMİK STATÜ (SES) ARAŞTIRMA SONUÇLARI AÇIKLANDI

22-23 Mart 2006 tarihinde yapılan IX. Araştırma Zirvesi'nin bu yılki tartışma konusu ‘Hesap Verebilir Pazarlama'. Zirvede yatırımların karlı geri dönüşü ile doğru bilgi ve analize dayanan stratejilerin uygulanması arasındaki ilişki irdelendi.

Zirvenin ikinci gününde yer alan Özel Bölümde, ODTÜ İşletme Fakültesi Öğretim Görevlisi Doç. Dr. Uğur Çağlı, “Yeni Tanımları ile Türkiye'de Sosyo Ekonomik Statü Grupları (Sosyo Ekonomik Statü-SES)” sunumunu gerçekleştirdi. Araştırmacılar Derneği koordinasyonundaki araştırma; öncelikle literatür taraması ve varolan araştırmaların incelenmesi ile başladı. Varolan panel araştırmalarındaki panel haneleri ziyaret edilerek derinlemesine gözlem yapıldı. Elde edilen parametreler sonrasında soru formu oluşturuldu. Türkiye nüfusunu temsil eden 26 ilde, 8500 Örneklem ile bir araştırma yapılarak yüzlerce değişkenin penetrasyonu ve birbiri ile ilişkileri analiz edildi. Yeni SES (Sosyo Ekonomik Statü) ölçeği oluşturuldu. Saha çalışması, OTS Piyasa Araştırma Hizmetleri Ltd. Şti. firması tarafından yapıldı.

ARTIK PAZARLAMA İLETİŞİMİ SEKTÖRÜNDE ORTAK SES TANIMLARI KULLANILMAYA BAŞLANACAK

SES Araştırma Projesi, ACNielsen, AGB Media Research, Anahtar Araştırma, Akademetre, Bileşim, Frekans, Genar, Gfk Türkiye, Kalita, KMG (HTP- Retailing Institute), Konsensus, Marka Medya, Millward Brown, Plus Remark, Recon, Stratejik Fokus, Trend Group, Tria, Tns Piar, Yönelim araştırma şirketleri ile BİAK, TİAK ve Reklamverenler Derneği öncülüğünde gerçekleşti.

Bu çerçevede; SES örneği kurulumunda yapısı basit, hızlı uygulanabilen, büyük ölçekli saha uygulamalarına uygun, saha elemanlarını zorlamayan, nesnel ölçütlere dayanan, stabilitesi yüksek, zamana dayanıklı kriterler baz alındı.

Yeni Sosyo ekonomik gruplar, hane reisi ve eşinin eğitim ve meslek durumuna ve her iki eşin de anne ve babasının eğitim ve meslek durumuna değişik ağırlıklar vererek hesaplanıyor. Eşya sahiplikleri güncelliğini çabuk yitirmesi nedeniyle ölçekte yer almıyor.

A grubu bireyler: Hane reisi-eşi üniversite mezunu, anne babaları en az lise mezunu. Bu gruba ait hanelerde; intercom, asansör, parke-avize, kalorifer kullanımı, ev işlerinde ücretli yardımcı, internet bankacılığı kullanımını görülülüyor. D ve E grubu olarak belirlenen grubun eğitim düzeyi ilkokul mezunu ve daha düşük. Bu gruptaki ayırıcı özelliklerden bazıları yeşil kart sahipliği, günlük tabak çanak kullanımı bakır-çinko, veresiye alışveriş, kredi kartı kullanımının yok denecek kadar az olması.

---

ARAŞTIRMACILAR ZİRVESİ

AraştırmacılarZirvesi hakkında bilgi almak için lütfen dökümanımızı download ediniz.